“苏超”发热：“吸金力”飙升，品牌玩法出圈

“2025年，苏超（江苏省城市足球联赛）将迎来第六轮比赛，南京队与苏州队的‘江苏一哥’之争，将吸引59639名球迷现场观赛，创造出中国业余足球比赛上座率新高。这场赛事不仅点燃了赛场内的激情，进一步推动‘赛事+文旅+消费’的创新模式，促进江苏经济文化深度融合，成为全国体育IP资源发掘的‘样本’。

从赛事热度到流量变现‘苏超’第六轮，南通队重返积分榜首，展示‘苏哥’称号；苏州队与南京队的较量以平局收场，苏州队保持不惧金身；无锡队0比0战胜镇江队，与苏州队同积7分；常州队客场0比0战平淮安队，收获联赛首分。

‘苏超’的爆发引起名更超、川超、鹰超等‘省超’赛事逐渐浮现，2025年‘欧超’（江苏省城市足球联赛）形成跨区域体育IP联动。

业内人士指出，地方特色赛事正从‘单点突破’转向‘集群发展’，推动全民体育热潮。如今日，‘苏超’的赛事热度直接转化为消费动能。以南京和苏州‘江苏一哥’之争为例，7月5日，监管数据显示，南京66个直播观看赛‘第二现场’吸引254万人次，拉动总客流量142.5万人次，带动商品销售额3.4亿元，周边住宿餐饮业态增长33.2%。

数据显示，为放大文旅体活跃的消费带动效应，南京推出了‘跟着演出（赛事）游南京，乐享‘1+3’优惠活动’，即观众购票南京市区内办理的大型演出和重大体育赛事的票，即可享受受参与景区、住宿餐饮、商业采购等三重优惠。

通过这一举措延长了观众在南京的停留时间，有效拉动了‘吃住行游购娱’的全链条消费。江苏则推出各类餐饮消费券，并打造足球夜市等新场景。

下半年，随着‘苏超’热度持续，苏州消费增长速有望进一步提升。在实际情况下，近两年来，苏州已极打造成‘演艺+赛事+’等消费新场景，2024年，苏州共举办5000人以上规模的演唱会65场，1000人以上规模的演唱会90场，门票总收入超8亿元，城市演唱会活动频率居全国第五。

从全省范围看，江苏各地协调赛事场地周边商业、旅游、文化等资源，创建打造多元化、沉浸式消费新场景，鼓励商贾联办赛事与赛事投资，携手打造‘赛事+消费’的沉浸式购物体验。

支持商业流通通展现江苏老字号、外贸优品、国货潮品等特色产品，通过赛事的传播力和吸引力，提高江苏产品的知名度和市场竞争力。

与此同时，结合赛事安排，江苏上线‘苏超夜经济地图’，形成‘白天观赛、晚间逛商圈’的肆周期，带动省内整体育消费增长305%，赛事相关产品销售额突破千万元。数据印证消费升级趋势：预计2025年1月至5月，江苏社零总额达19883.9亿元，同期增长5.6%，规模与均增长居全国首位。

其中，苏州3852.7亿元社零总额领跑全省，南京3651.1亿元居其后，今年预计冲刺‘万亿元消费城市’。江苏省社科院研究员何雯分析称，‘苏超’通过‘政府主导、市场协同’模式，将足球赛事转化为城市文化输出与消费升级的核心引擎。

各城市纷纷推出针对客队球迷的免费、酒店折扣等优惠政策，让球迷在观赛之余，还能领略当地的风土人情，带动了文化旅游消费的增长。随之热度持续上升，‘苏超’已不仅仅是一个体育赛事，更成为区域文化展示的平台。”